Цели маркетинга: бизнес-цели

 

Для создания маркетинговой стратегии важно чётко определить стратегические цели. Они являются основой для любого бизнеса, обладают разнообразной классификацией и порядком формирования.

В этом материале мы рассмотрим ключевые аспекты выявления и достижения маркетинговых целей в бизнесе как на короткий период, так и на долгосрочный.

ТИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ

Существует четыре основных типа маркетинговых целей:

• Доход – определяет размер предполагаемой прибыли
• Продвижение – выявляет ожидаемый уровень узнаваемости бренда
• Рынок – характеризует присутствие компании на разных рынках
• Перспективы роста – показывает текущий объём производства и желаемый

При постановке стратегических целей важно ответить на следующие вопросы:

• Каким будет ожидаемый результат?
• Когда цель будет достигнута?
• Кто будет ответственным за достижение цели?
• Какой будет мотивация для сотрудников?

УРОВНИ МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ

Бизнес цели включают в себя три подуровня, среди которых можно выделить:

1. коммуникацию
2. маркетинг
3. медиа-цели

Бизнес-цели тесно связаны с миссией компании. Как известно, любая цель бизнеса – постоянный рост прибыли.

БИЗНЕС-ЦЕЛИ ВКЛЮЧАЮТ:

 

• рентабельность
• производительность
• работа с клиентами
• работа с сотрудниками
• миссия компании
• рост прибыли
• инвестирование
• управление
• анализ
• маркетинг
• коммуникация
• медиа

ПРИМЕР БИЗНЕС-ЦЕЛИ:

• Рост прибыли на 20 %
• Увеличить количество продаж
• Выйти на новые рынки сбыта
• Улучшить структуру управления

ПРИМЕР МАРКЕТИНГОВОЙ ЦЕЛИ

• Повысить лояльность потребителей
• Привлечь новых клиентов
• Реклама и бренд должны быть узнаваемы
• Создать удобный механизм реализации товара
• Увеличить охват целевой аудитории
• Повысить уровни присутствия компании

 

Больше информации о маркетинге и бизнесе в нашем блоге.